上越タイムス社は地域の特性に合わせ、14市町村が合併（平成17年1月）した上越市と、3市町村が合併（同4月）した妙高市に「上越タイムス」、3市町が合併（同3月）した糸魚川市に「糸魚川タイムス」を発行しています。「地域の応援団」をコンセプトに「地域の元気を応援し、刺激する」を編集方針に掲げ、朝一番に見る第一面を、がんばっている市民（行政）や感動的な話題、心がなごむ写真などで構成し、すがすがしい一日の始まりにふさわしい紙面づくりを心がけています。地域の明るい話題を積極的に読者に届けることで、地域に元気の波動を生みだしていると確信しています。また、NPOは毎週月曜に3ページ、県、上越市など行政に毎週１ページを無償提供し、紙面づくりも委ねた「協働紙面」に取り組んでいます。活発になっているNPOについて正確に知ることや、合併で情報の格差が生じている中で、行政の立場から日常的に広報することが重要になっています。その役割を上越タイムス社が担っています。